Chociaż świat reklamy pasożytował już na piosenkach o kultowym statusie, istnieją w historii muzyki świętości wydawałoby się nie do ruszenia. Takie jak "Blowin' In The Wind", które Bob Dylana skomponował w 1962 roku i opublikował na albumie "Freewheelin' ". Ta natchniona pieśń stała się symbolem społecznej troski o bieg codziennych spraw. Śpiewała ją później niezliczona ilość wykonawców. Niemal zawsze była odbierana w kategoriach ciągle aktualnej refleksji nad sytuacją społeczno-polityczną. Trafnie oddawała potrzebę zmian. W Polsce zawołanie "Odpowie ci wiatr", stanowiące refren piosenki, w czasach komunizmu miało jeszcze bardziej wymowne znaczenie.
Przywiązanie do zaangażowanej wymowy utworu widocznie nie jest już u Dylana tak wielkie, skoro zgodził się na wykorzystanie nagrania w kampanii reklamowej. "Blowin in the Wind" według doniesień Brand Republic, będzie firmowało akcję brytyjskiego przedsiębiorstwa The Co-operative Group. To sieć spółek spółdzielczych, zajmująca się m.in. artykułami spożywczymi, turystyką, ubezpieczeniami oraz usługami pogrzebowymi. Być może daleka od korporacyjnego systemu struktura firmy oraz jej etyczna strategia działalności wpłynęły na decyzję Dylana. Niemniej "Blowin in The Wind" to jedna z niewielu piosenek, której w blokach reklamowych lepiej nie uświadczyć.
